No hagamos leña del árbol caído… Las cosas son así y hay que aceptarlas… España ha sido, es y seguirá siendo “cañi” más que nos pese. No hay nada que decir, simplemente tenemos que aceptarlo…
La sorpresa ha surgido esta mañana cuando he leído en Puro Marketing el siguiente titular: Yahoo! Firma un acuerdo publicitario con Last FM. La noticia contrasta bastante con la noticia que ayer hablaba de la primera caída de un soporte que a mi gusto estaba considerado por encima de sus posibilidades, My Space. (My Space recortara un 30% de su plantilla).
Sites de Música en la Red
Si analizamos las diferentes corrientes que existen en torno a los soportes dedicados a la música y la aparición de nuevos competidores tipo Scanner FM o Spotify llegamos a dos conclusiones.
1º) La primera, la actividad de los soportes musicales es de lo más activa y sus plataformas de escucha de música están cambiando de nuevo la forma del usuario de interactuar con estos soportes. Tanto Spotify como Scanner FM han cambiado definitivamente el modelo de búsqueda de música en Internet. Han conseguido ir minando el mercado de My Space y estoy seguro de que son de los pocos avances que han reducido las descargas ilegales de Música en la Red.
Buenos días, tan sólo quería informar de que hoy y mañana se celebrará la presentación de “La Red Innova” en Madrid 17 y 18 de junio de 2009… Tan sólo quería anunciar este evento en el que como suele ser habitual “no son todos los que están pero para los que están si son todos los que son”.
Hay algunos conceptos básicos de planificación que las Agencias de Medios no están acostumbradas a asimilar o que sencillamente no quieren escuchar… La diferencia entre un Coste Fijo y un Coste a CPM, coste por mil impresiones…
La diferencia para mí es básica, de parvulitos, de EGB… pero para los anunciantes esa diferencia parece ser nula y muchas veces inexistente!!
Digo esto, por la sencilla razón de que como “intermediario” entre Anunciantes y Soportes. Uno se expone a que le “pinten la cara” entre unos (Anunciantes) y otros (Soportes) por su falta de ética profesional.
Coste Fijo y CPM
El Anunciante siempre, siempre quiere pagar en función de las impresiones servidas!! Por el contrario, los sites tienen el derecho muy respetable de publicitar su propia página de la forma que consideren más oportuna.
Para ello, son independientes y si deciden explotar sus páginas publicitariamente tienen todo el derecho de elegir el cuándo y el cómo. Aspectos tan básicos como la reserva de espacios o impresiones con una cierta antelación (casi siempre es sin preaviso e inmediata) así como el decidir el tipo de explotación a Coste Fijo o por Volumen de Impresiones son aspectos propios que se forman en la base de su propia independencia y soberanía.
Situación de desprecio absoluto
La profundidad tan amplia del Universo Web así como la aparición de Google en escena con AdSense ha potenciado un desprecio absoluto hacia los soportes y sobre su capacidad de decisión. Los anunciantes juegan con este hecho y son conscientes de su capacidad de presión en la negociación y su poder prácticamente absoluto a la hora de decidir la cuantia a facturar más allá de lo pactado.
En esta ocasión, hablamos de Bing, el nuevo buscador que ha presentado Microsoft para competir con Google. La fórmula y la clave es la misma de siempre, la búsqueda de un nuevo “algoritmo” que supere la fórmula secreta y mágica… que revolucionó las búsquedas en Internet!!
En este tipo de presentaciones ocurre lo de siempre… Microsoft siempre van por detrás y en vez de innovar, se pone a la cola de “productos” ya testados que han funcionado bien para poder pillar una tarta del pastel!! Si la innovación de Google tiene a la agrupación de todas las posibilidades del SMO bajo una misma herramienta, Microsoft no hace más que plantear algo monotono y ya probado, un buscador…
Si extrapolamos este caso al mercado español, las cifras son abrumadoras, tal y como indica Enrique Dans en Google y Microsoft: una semana movida , en España la supremacia de Google afecta a un 96% de los usuarios con esta IP que usan este sistema como método de búsqueda.