Mentos acaba de sacar adelante su última campaña on line!! La verdad es que me parece una campaña realmente creativa y muy bien desarrollada!!
Por fin, vemos una campaña pensada o hecha a medida para Intenet. Videos muy virales de corta duración y muy “refreshcantes” y una landing page echa por y para el usuario de internet… Muy muy graciosa y utilizable!!
Os dejo el embed de los videos porque son 10″ que merecen la pena:
La idea es graciosa y permite un concepto clave en Internet: la interactuación de la marca con los usarios!! Podéis “juguetear” en www.mentosparlantes.com
Aunque parecía algo obvio… el estudio de Havas certifica este hecho!!
El 46% de los españoles ve a diario videos on line!! Este hecho supone una confirmación a la pelea constante que sigue abierta entre Internet y las TV´s acerca de la captación de inversión de los anunciantes ( - tele, + internet) . La idea es la de siempre… intentar quitar peso e inversión a la televisión para reinvertirla en Internet!!
Quiero ser breve!! Tan sólo hablar de dos “mitos” que existen en la Red.
El primero , las Frecuencias en las campañas…
LA TEORÍA
La teoría es muy buena, sobre todo para los anunciantes.
PARA EL ANUNCIANTE: Que mejor que impactar únicamente a un usuario sólo tres veces el mismo día con la misma creatividad. Así se consigue dosificarla, mejorar su impacto ( llámese CTR) y ahorrar costes en otras creatividades para no quemar ese banner.
PARA EL SOPORTE: Si un CPM es un coste por mil impresiones y una web tiene pongamos por ejemplo 200.000 páginas vistas, pongamos que un anunciante paga 3€ cpm por anunciarse un mes en esa web y le contratan todo su inventario es bastante posible que genere o que se quede a punto de generar unos ingresos de 600€. Con Frecuencia 3 probablemente se quedará en 200€ y además necesitará insertar un banner de relleno para que no se le muestre un banner en blanco!!
De verdad, le compensa a un soporte la Frecuencia?? Es posible que la pueda cobrar más cara… ??
No hagamos leña del árbol caído… Las cosas son así y hay que aceptarlas… España ha sido, es y seguirá siendo “cañi” más que nos pese. No hay nada que decir, simplemente tenemos que aceptarlo…
Si analizamos las diferentes corrientes que existen en torno a los soportes dedicados a la música y la aparición de nuevos competidores tipo Scanner FM o Spotify llegamos a dos conclusiones.
1º) La primera, la actividad de los soportes musicales es de lo más activa y sus plataformas de escucha de música están cambiando de nuevo la forma del usuario de interactuar con estos soportes. Tanto Spotify como Scanner FM han cambiado definitivamente el modelo de búsqueda de música en Internet. Han conseguido ir minando el mercado de My Space y estoy seguro de que son de los pocos avances que han reducido las descargas ilegales de Música en la Red.
