Vamos a darle algo más de vida a este blog de lo que suele acontecer en los Blogs personales de Opinión…
Tan básico y a la vez sucio como el “garage”. Con todos ustedes uno de los grandes descubrimientos musicales de este mes de octubre de 2009… Chiquita y Chatarra
Leo que Jesteban publica esta delicia de artículo!! Una pieza clave… Parte de la columna vertebral de una empresa dedicada a Internet..
Recreensé….
“La actual situación de consolidación de Internet esta generando nuevos perfiles especializados en diferentes áreas, uno de ellos, objeto de la presente entrada es el del Trafficker, que ha ido evolucionando, conforme lo ha hecho el mercado hasta convertirse en un puesto clave dentro de una empresa de Internet, en la que se gestione un volumen medianamente significativo de publicidad, bien sean agencias de medios o los propios medios.
Y sin embargo es un puesto apenas definido, para el que no existe una formación especializada y cuyas funciones, responsabilidades y habilidades quedan diluidas detrás del uso de una herramienta de software.
En principio el puesto de Trafficker se limita a la subida y seguimiento de campañas, capacidades que se adquieren tras un “cursito” dado por alguno de los proveedores de las herramientas de adserving.
Mentos acaba de sacar adelante su última campaña on line!! La verdad es que me parece una campaña realmente creativa y muy bien desarrollada!!
Por fin, vemos una campaña pensada o hecha a medida para Intenet. Videos muy virales de corta duración y muy “refreshcantes” y una landing page echa por y para el usuario de internet… Muy muy graciosa y utilizable!!
Os dejo el embed de los videos porque son 10″ que merecen la pena:
La idea es graciosa y permite un concepto clave en Internet: la interactuación de la marca con los usarios!! Podéis “juguetear” en www.mentosparlantes.com
Enhorabuena!!! Una campaña molona!!!
Aunque parecía algo obvio… el estudio de Havas certifica este hecho!!
El 46% de los españoles ve a diario videos on line!! Este hecho supone una confirmación a la pelea constante que sigue abierta entre Internet y las TV´s acerca de la captación de inversión de los anunciantes ( - tele, + internet) . La idea es la de siempre… intentar quitar peso e inversión a la televisión para reinvertirla en Internet!!
Quiero ser breve!! Tan sólo hablar de dos “mitos” que existen en la Red.
El primero , las Frecuencias en las campañas…
LA TEORÍA
La teoría es muy buena, sobre todo para los anunciantes.
PARA EL ANUNCIANTE: Que mejor que impactar únicamente a un usuario sólo tres veces el mismo día con la misma creatividad. Así se consigue dosificarla, mejorar su impacto ( llámese CTR) y ahorrar costes en otras creatividades para no quemar ese banner.
PARA EL SOPORTE: Si un CPM es un coste por mil impresiones y una web tiene pongamos por ejemplo 200.000 páginas vistas, pongamos que un anunciante paga 3€ cpm por anunciarse un mes en esa web y le contratan todo su inventario es bastante posible que genere o que se quede a punto de generar unos ingresos de 600€. Con Frecuencia 3 probablemente se quedará en 200€ y además necesitará insertar un banner de relleno para que no se le muestre un banner en blanco!!
De verdad, le compensa a un soporte la Frecuencia?? Es posible que la pueda cobrar más cara… ??