Hay algunos conceptos básicos de planificación que las Agencias de Medios no están acostumbradas a asimilar o que sencillamente no quieren escuchar… La diferencia entre un Coste Fijo y un Coste a CPM, coste por mil impresiones…

La diferencia para mí es básica, de parvulitos, de EGB… pero para los anunciantes esa diferencia parece ser nula y muchas veces inexistente!!

Digo esto, por la sencilla razón de que como “intermediario” entre Anunciantes y Soportes. Uno se expone a que le “pinten la cara” entre unos (Anunciantes) y otros (Soportes)  por su falta de ética profesional.

Coste Fijo y CPM

El Anunciante siempre, siempre quiere pagar en función de las impresiones servidas!! Por el contrario, los sites tienen el derecho muy respetable de publicitar su propia página de la forma que consideren más oportuna.

Para ello, son independientes y si deciden explotar sus páginas publicitariamente tienen todo el derecho de elegir el cuándo y el cómo. Aspectos tan básicos como la reserva de espacios o impresiones con una cierta antelación (casi siempre es sin preaviso e inmediata) así como el decidir el tipo de explotación a Coste Fijo o por Volumen de Impresiones son aspectos propios que se forman en la base de su propia independencia y soberanía.

Situación de desprecio absoluto

La profundidad tan amplia del Universo Web así como la aparición de Google en escena con AdSense ha potenciado un desprecio absoluto hacia los soportes y sobre su capacidad de decisión. Los anunciantes juegan con este hecho y son conscientes de su capacidad de presión en la negociación y su poder prácticamente absoluto a la hora de decidir la cuantia a facturar más allá de lo pactado.

El Inicio del cambio o una pequeña revolución

El problema surge en que los soportes quieren acabar con esa hegemonía de Google.

La tendencia empieza a ser más que un hecho y muchos de ellos prefieren prescindir de un mínimo de ingresos publicitarios via Google antes que malvender su tráfico por una docena de dólares!!  

En todo ello, la clave para el soporte está es una buena gestión de los banners publicitarios mediante un Adserver que permita una rotación inteligente de campañas de diferentes modelos (CPM, CPC, CPL) … que permita paliar ese deficit…

Esta es la única vía para acabar con la supremacía de Google, el yugo de los anunciantes y el poder de las Agencias de Medios. El problema es el de siempre, quién tiene más fuerza, una Agencia de Medios o un soporte…

Quizá para eso estén las Redes… las únicas que abogan por la defensa de las webs… No es así??