Aunque parecía algo obvio… el estudio de Havas certifica este hecho!!

El 46% de los españoles ve a diario videos on line!! Este hecho supone una confirmación a la pelea constante que sigue abierta entre Internet y las TV´s acerca de la captación de inversión de los anunciantes ( - tele, + internet) . La idea es la de siempre… intentar quitar peso e inversión a la televisión para reinvertirla en Internet!!

El problema de lograr esa migración de la inversión está en la dificultad de demostrar esta causa!! Vamos analizar los rasgos generales de este hecho:

Por un lado, el estudio lo hace el Grupo Havas (parte interesada.. Media Contacts, Lattitud, Iglue…), NO se habla de You Tube como la gran plataforma en España y, por tanto, el gran difusor de estos videos.. ni tampoco habla de la métrica de medición de un visionado en You Tube.

La métrica está en contra de Internet.

 You Tube únicamente contabiliza un visionado cuando se ha visto el video íntegramente… Desde el segundo “1″ hasta el final del video. Es decir, que si el video dura 10 minutos y tan sólo ves 8 m. ese visionado no se contea!!

Eso que implica, que Internet es un medio en si mismo… Las piezas creativas deben estar adaptadas a su entorno y no es un mero difusor de spots de TV!! Probablemente, una campaña tenga mucho más éxito si se hace un spot de una duración determinada apta para Internet (20 “, 30″) y diferenciada de las campañas en televisión.

Los videos se repiten sin control

Además, el contenido se puede repetir y habitualmente se repite… Es decir, cada usuario puede subir un video que le haya gustado y difundirlo… NO existe uniformidad y un video similar puede aparecer en varias ocasiones en You Tube!!! ¿Quién es capaz de medir todas esos visionados? ¿Hasta dónde llega el control por parte del anunciante?

¿Qué es un “caso de éxito?

¿Cuántos visionados quiere un anunciante? ¿Cuántos consigue? ¿Qué es lo habitual? 10.000, 20.000 visionados… 500.000 visionados…

Pongamos ejemplos con videos muy “virales” y muy aptos para su difusión por la Red!! Un ejemplo, los videos de Mixta. El video de los gatos jugando a piedra, papel o tijera (77.043 reproducciones), el video del pez que quiere salir de la pecera (58.348 reproducciones)… Todos estos videos son “casos de éxito” en Internet y apenas alcanzan los 130.000 visionados…

Un video no publicitario… De los más exitosos… como “Contigo no bicho” - 3.484.903 visionados…

La causa?? ¿Qué tienen que aprender los anunciantes?

En los videos de Internet no existe el concepto promo (3 semanas) ni timing de una campaña de videos. El contenido es libre y una vez que se publica crece indefinidamente en el tiempo. El contenido es perecedero y no caduca… No hay un cierre temporal!!  El análisis de su difusión no es limitado y debería hacerse transcurrido un largo periodo de tiempo… No existe el concepto timing… Para ser realistas, como en Contigo no bicho” digamos 1 año…

¿Qué precio se debe pagar por estar un día en la Home de You Tube como destacado?

Vale más o menos que un anuncio en Prime Time en Televisión…. Señores anunciantes… estamos hablando de 3.000.000 de impresiones y de una acción de notoriedad de marca de 24 horas en un site exclusivo y Premium!!!

Por qué no enfocar un teaser del lanzamiento de una campaña y toda la comunicación hacia esa plataforma!! Puede ser novedoso y muy muy llamativo.. No es barato (10.000€ a 40.000€) pero es una la HOME de You Tube por un día puede ser una landing page muy muy acertada!!

 Las cartas “boca arriba”: Cálico Electrónico y Malviviendo

Hablando de videos en Internet… pongamos en escena las cartas boca arriba!! Una forma diferente e interesante ya veterana en estas artes: Cálico Electrónico. Las últimas tendencias en la Red, Malviviendo.com. ¿Ustedes saben de dónde sale el nombre de la película “Pagafantas“? Busquen videos en la Red!!