Hace apenas un mes, nos invitaron a asistir como ponentes de las Jornadas de los Blogs de Moda.

Casualidades de la vida, después de mis inicios periodísticos como blogger en el Canal Mujer de Terra y tras haber cubierto alguna pasarela Cibeles se aparecía la posibilidad de sentarnos en la mesa redonda de las jornadas para hablar de uno de los temas más polémicos que pueden existir en la actualidad. La ética de los bloggers y la profesionalización de los mismos.

La ponencia
El caso es que asumimos el reto! Mi compañero Jaime Vargas fue el encargado de dar la ponencia y sentarse en el estrado ante uno de los sectores más disperso pero de más auge en la blogosfera femenina española.

El enfoque era muy claro. Las bloggers de moda deben profesionalizarse. Llevamos la charla al extremo… Hay que monetizar el esfuerzo 2.0 de las bloggers de moda y a medio-largo plazo es incluso posible convertir su hobbie actual en una profesión.

Intenet ¿Cómo hacerlo y por qué?

La primera premisa de este discurso es clara. Internet es un medio distinto al resto. Tiene escritas y se reescriben constantemente sus propias reglas y sus métricas son medibles y cuantificables tanto cuantitativamente como cualitativamente. Es decir, las bloggers de moda no deberían dejarse llevar por las campañas off line de PR. Actualmente hay multitud de partners que se dedican a invitar a las bloggers a eventos (la agenda de una blogger puede llegar a ser realmente intensa) sin relacionarlas con el resto de la campaña.

Los eventos de bloggers

Se asimila la asistencia de la blogger al evento como un Cliping de prensa. Hay una ley no escrita que dice que si un blogger asiste a un evento está obligado a publicar un post sobre el mismo. Pequeños Highligts sin coste que generan una repercusión en internet para una marca mucho más importante de lo que pueda parecer.

Ante esta situación, siempre me surgen dos preguntas:

1.- ¿Dónde esta el ROI y la medición de ese post para el anunciante? ¿Por qué se hacen este tipo de acciones si luego no se mide su importancia bajo las métricas de Internet?

2.- ¿Donde están los banners o publicidad convencional de esa campaña/anunciante? ¿Por qué si la asistencia de la blogger a un evento es tan importante no llegan a formar parte de esa planificación de medios?

Afinidad y el valor de los bloggers
Desde Red Web no intentamos comprar a los bloggers ni obligarles a formar parte de campañas en la que se sientan incómodos o moralmente decepcionados.

Buscamos profesionalizar el sector, aunar audiencias, negociar de forma conjunta con posibles clientes dando valor a los bloggers y si alguien se decide a contratar una campaña: implantar sistemas de medición exhaustivos y completos que justifiquen el desembolso de esa inversión.

Como blogger es importante aprender a monetizar el esfuerzo. Llegar a vivir dl blog es algo más complejo y complicado. Aunque generar los suficientes recursos como para pagar un hosting decente, invertir en un rediseño y/o desarrollo de un blog y tener algo de dinero como para darte un “capricho”…

No se puede vivir de la caridad, ni tener una agenda de dos mil eventos semanales, ni dejar de lado tu vida personal. No somos abogados del diablo.

Simplemente pensamos que si no se toman medidas en esta línea. Muchos de los Blogs / bloggers que existen ahora mismo, terminarán desapareciendo en unos años agotados…. Y eso, lamentablemente, sí que sería una verdadera lástima.

Ver: La profesionalización de Red Web Unity en las Jornadas de los Blogs de Moda