Junio29
Quiero ser breve!! Tan sólo hablar de dos “mitos” que existen en la Red.
El primero , las Frecuencias en las campañas…
LA TEORÍA
La teoría es muy buena, sobre todo para los anunciantes.
PARA EL ANUNCIANTE: Que mejor que impactar únicamente a un usuario sólo tres veces el mismo día con la misma creatividad. Así se consigue dosificarla, mejorar su impacto ( llámese CTR) y ahorrar costes en otras creatividades para no quemar ese banner.
PARA EL SOPORTE: Si un CPM es un coste por mil impresiones y una web tiene pongamos por ejemplo 200.000 páginas vistas, pongamos que un anunciante paga 3€ cpm por anunciarse un mes en esa web y le contratan todo su inventario es bastante posible que genere o que se quede a punto de generar unos ingresos de 600€. Con Frecuencia 3 probablemente se quedará en 200€ y además necesitará insertar un banner de relleno para que no se le muestre un banner en blanco!!
De verdad, le compensa a un soporte la Frecuencia?? Es posible que la pueda cobrar más cara… ??
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Junio9
Hay algunos conceptos básicos de planificación que las Agencias de Medios no están acostumbradas a asimilar o que sencillamente no quieren escuchar… La diferencia entre un Coste Fijo y un Coste a CPM, coste por mil impresiones…
La diferencia para mí es básica, de parvulitos, de EGB… pero para los anunciantes esa diferencia parece ser nula y muchas veces inexistente!!
Digo esto, por la sencilla razón de que como “intermediario” entre Anunciantes y Soportes. Uno se expone a que le “pinten la cara” entre unos (Anunciantes) y otros (Soportes) por su falta de ética profesional.
Coste Fijo y CPM
El Anunciante siempre, siempre quiere pagar en función de las impresiones servidas!! Por el contrario, los sites tienen el derecho muy respetable de publicitar su propia página de la forma que consideren más oportuna.
Para ello, son independientes y si deciden explotar sus páginas publicitariamente tienen todo el derecho de elegir el cuándo y el cómo. Aspectos tan básicos como la reserva de espacios o impresiones con una cierta antelación (casi siempre es sin preaviso e inmediata) así como el decidir el tipo de explotación a Coste Fijo o por Volumen de Impresiones son aspectos propios que se forman en la base de su propia independencia y soberanía.
Situación de desprecio absoluto
La profundidad tan amplia del Universo Web así como la aparición de Google en escena con AdSense ha potenciado un desprecio absoluto hacia los soportes y sobre su capacidad de decisión. Los anunciantes juegan con este hecho y son conscientes de su capacidad de presión en la negociación y su poder prácticamente absoluto a la hora de decidir la cuantia a facturar más allá de lo pactado.
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